每年一月，它都会在超级碗前一周左右重新开始。每年二月，嗡嗡声都会消失得更快。这是一项始于1950 年的策略的年度庆祝活动，即广播电视广告。

商业广告的概念是从40 年代后期赞助的长达一小时的广播节目的传统演变而来的，这并不容易转化为广播电视。在50 年代初，随着电视的出现，需要创新。一位网络主管，实际上Pat Weaver，提出了出售部分赞助的想法，这些赞助最终变成了广告。

这花了几年时间——但最终30S 和60S 格式的广告成为一种营销艺术形式，并成为每个相关人员的巨大收入来源。

一直以来，设计企业vi机构利用军事术语来规定营销策略的背景成为我们行业的词汇。战略、执行、规划、老式的媒体闪电战——在市场上丢分。这是30 岁以上的人被教导思考消费者营销的方式。大规模说服的武器。

即使在我们的口袋里有动态双向连接，这个1950 年代的创新现在已经是一个坏习惯了近70 年后。媒体销售人员仍在向广告商及其代理商推销广告位。喷洒和祈祷。消费者正在策划他们的方式，而不是观看这些景点。我不在乎你是谁，你一有机会就快速浏览广告。我们的研究发现，只有33% 的电视是现场观看的。对于那些做数学的人来说，67% 是无效的。只要传统有资金，就会有机构争夺这项业务。

可以肯定的是，2018 年5 万美元的电视广告的游行将失去一点活力。当然，我们将有十几个落后的品牌进行宣传。只是为了证明费用的公关炒作是合理的。他们会很高兴参与对话——并希望这种意识最终会导致转变。即使他们知道得更好——他们也会用数字扩展来证明它的合理性。

更大的问题是代理商和营销人员仍将全年崇拜“英雄”电视广告。尽管大多数消费者不再以这种方式转变为购买者，但对于许多营销人员来说，广告信息仍将是品牌信息的官方语言。最新的变化- 六秒位置。较短以匹配注意力范围。但仍然是一种单向的沟通策略。

底线：在您实现双向连接之前，您永远无法充分发挥潜力

设计企业vi机构最近对“消费者如何以及为什么采用品牌”进行了五年的研究，并出版了一本书，《参与游戏》。我们的论点：他们不消费广告，他们选择参与品牌。在其中，我们记录了100 强品牌如何使用双向连接而不是喷雾，并祈祷获得关注并保持忠诚度。

消费者最喜欢的品牌让他们为自己说话。我们的研究表明，消费者根据朋友和家人的口口相传、搜索或任何在线评论来采用品牌的可能性是电视、You Tube 和Facebook 广告加起来的2.5 倍。

您需要对话和分享来赢得消费者的忠诚度。您可以从查看消费者已经在做什么并加入对话开始。

设计企业vi机构在整本书中分解了许多连接平台。例如，与游戏集成。不是因为它与您的品牌有关。但是消费者会很乐意在任何一款游戏上花费超过五分钟的时间。将其与大众媒体购买期间的快进或多任务进行比较。

游戏是一种简单而自然的方式，不仅可以吸引注意力，还可以创建可共享的平台。Verizon 将他们的连接平台集成到Minecraft 中。Chipotle 通过简单的HTML 游戏（如Guac Hunter 和Cado Crusher）来娱乐消费者。奖励：游戏玩家分享和挑战他们的朋友。

您可以通过从棋盘上擦除军事术语并从以下练习开始来进入游戏：

1. 挑战：积极融入观众的生活方式。

2. 参与游戏理念：创造吸引消费者的方法，并在他们的水平上与他们一起玩乐。

3. 思想启蒙者：您的品牌如何与激情、爱好甚至浪费时间联系起来？

他们是如何度过空闲时间的？

你的品牌能提升它吗？

您的品牌如何表明您关心它？

你怎么能和消费者玩？

你能挑战他们，激发他们的竞争精神吗？

空白板是一个好的开始。我们将在整本书和The Un-Conference 中帮助他们用更多的概念、示例和练习来填充它们。让我们把这一年作为我们继续前进的一年。

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