为你的企业或品牌开发一个有凝聚力且容易识别的VI设计的重要性。

在当今以视觉为中心的社交媒体时代，拥有清晰、可辨别的视觉身份是任何企业营销和品牌战略的组成部分。特别是对于中小型企业来说，拥有能够方便快捷地与公司联系在一起的VI设计视觉效果对于品牌推广、树立品牌意识以及将企业与竞争对手区分开来都是非常必要的。

研究表明，有图片的帖子比纯文本的帖子获得了高出650%的参与度，这意味着图片和视觉能够吸引和吸引人们的注意力。对于正在成长或希望获得新客户的企业来说，开发一个有凝聚力的企业VI设计可以帮助他们提高消费者忠诚度并推动销售。

如何发展一个伟大的企业VI设计

洛杉矶资深平面设计师兼艺术总监杜约翰（John Du）表示，为企业打造强大的VI形象设计，需要对自己的品牌所代表的内容以及目标受众有深入的了解。它还需要有凝聚力，这样当你在不同的平台上瞄准你的受众时，他们知道他们所看到的与一个公司和/或产品有关。

杜解释说：“这个策略基本上是一个大纲或计划，说明你到底想达到什么目标，以及你将如何实现目标。”。“你的品牌核心价值观是什么？你的品牌声音是什么？你的信息是什么？在制定这一战略时，我将能够理解最终目标是什么，并由此建立企业VI设计。”

如果可能的话，企业应该尽早开发自己的VI设计识别能力，以便更好地规划自己的品牌战略，以支持自己的增长计划。了解你的品牌核心价值观有助于你确定你的目标受众。反过来，目标受众会塑造你如何开发视觉效果，因为你可以研究哪些颜色、形状和信息会与他们的愿望和目标产生最强烈的共鸣，从而更容易吸引这些客户。甚至你的企业的产品也可以在整个品牌形象中起到关键作用。

当鲁本·达里奥·维拉创办他的汽车空气清新剂公司Fúchila Freshnesers时，他非常清楚自己的听众是谁，他的企业VI设计想融入哪些元素。他想要一个能代表他自己和墨西哥裔美国人传统的品牌，一个大胆而有点言不由衷的品牌。

“在西班牙语中，Fúchila是一个俚语，意思是什么东西闻起来很难闻，”维拉说。“所以叫它Fúchila清新剂是一种讽刺，人们认为它很有趣。”

Fúchila的产品不是典型的树型保鲜剂。相反，维拉同时也是谷歌的视觉设计师，并拥有自己的设计机构Chips n Guac Creative，他利用自己的奇卡诺传统创作出了独特的企业VI设计，这些设计立刻被他的社区中的人们所认可。新鲜的照片包括已故歌手塞琳娜·昆塔尼拉·佩雷斯（Selena Quintanilla-Pérez）和墨西哥著名艺术家弗里达·卡洛（Frida Kahlo）的流行艺术照片。虽然每种清新剂只使用少量的颜色，但它们往往是明亮和有弹性的，反映了墨西哥和墨西哥美洲文化中流行的颜色。

五年前，维拉就从他的汽车后备箱开始生产福奇拉（他和妻子驾车穿越全国，亲自将产品卖给零售商），但现在他说，福奇拉清新剂已经在100多家商店中销售，遍布全国各地。

维拉说：“这个企业VI设计对费希拉的成长至关重要。“它有一个图形元素。它对人们很有吸引力；我用非常鲜艳的颜色。对我来说，这是真实的，是我喜欢看到的，也是我觉得我的社区喜欢看到的，所以这就是我所吸引的。”

企业VI设计的组成部分

除了实物产品（如果你的企业有），还有许多其他元素构成品牌的视觉标识，这是消费者看到的关于你品牌的一切。包括标志，照片，排版，信息图表，视频和动画。杜说，不幸的是，许多企业都把公司标志放在优先考虑的位置，而不是其他元素，但杜强调，为了让你的视觉战略最有效，它必须与跨平台和跨媒体的有凝聚力的视觉标识相结合。杜强烈建议开发一个品牌系统或指导方针，以帮助同步您的公司的视觉标识。

企业应该尽早开发自己的视觉识别能力，以便能够更好地规划自己的品牌战略，以支持自己的增长计划。

当然，它从来没有像选择你喜欢的颜色和形状配对那样简单。“颜色是一个非常强大的工具，”杜说。“有研究发现，高达90%的判断是基于颜色，这取决于产品是什么。”例如，杜解释说，黄色通常与乐观有关，蓝色与信任有关，红色与兴奋有关。在企业VI设计中圆形和有机的形状通常象征着温暖、善良和柔软，而更多的几何和棱角形状则与创新和力量等特征相关联。

即使你选择的字体也很重要。“当你看到不同的字体时，排版和其他任何东西一样情绪化，它们确实有不同的个性，”杜强调说。“例如，如果你想展示你的企业作为一个非常传统或体面的东西，你可能想考虑衬线字体。如果你想让人们把你的企业看作更现代、更扎根的企业，也许你会选择无衬线字体。”

即使是你雇佣或使用的人来代表你的公司，也应该反思你的企业VI设计如何与公司的品牌和核心价值观相一致。杜用足球运动员科林·凯佩尼克（Colin Kaepernick）与耐克（Nike）的广告为例，说明一家公司有效地利用他人的身份来强调自己的身份。2018年秋季，耐克披露了一项由凯佩尼克（Kaepernick）主演的活动，据称凯佩尼克因在国歌中下跪抗议种族不公而被列入美国国家足球联盟（NFL）黑名单，这不仅强化了他们自己的品牌价值观，而且与代表新一代具有政治意识的消费者的人物结盟。

“耐克只是说，他们并不是为了可能失去的消费者，而是为了培养一代又一代的消费者，”杜说。“企业VI设计，是的，但也使用了卡佩尼克的图像是非常有影响力的。”

总是把移动放在第一位

所有企业都需要优先考虑的一件事是他们的企业VI设计在移动设备上的外观。尽管在所有平台和媒体上保持一致是很重要的，但在桌面或打印广告上工作的东西在较小的智能手机屏幕上可能不会工作得很好。杜说，通常情况下，移动设计更多地植根于用户体验，而“聪明、快速”的东西更能迅速吸引客户的注意力。

“事情已经改变了，人们都在打电话，”杜说。“在创建品牌形象企业VI设计时，传统上我们只在传统媒体上做广告。但是现在，它是关于它在手机上的样子-事情需要弹出更多吗？信息是否需要更精简？”