糟糕的第一印象很难撼动，尤其是当你在网上与数百万竞争者竞争时。普林斯顿大学的研究人员发现，在0.1秒内，人们会对照片中的人脸的可爱程度、可信度、能力、吸引力和攻击性做出判断。在曝光的前0.1秒，人们会对你的品牌做出什么样的判断？

市场营销专家LeonardKim说：“有了这样的反应时间，你需要一个清晰、清晰的企业视觉识别系统。否则，人们可能会把你的品牌与廉价、不可靠甚至不可信联系在一起。”

很明显强烈的视觉识别很重要，但是企业视觉识别系统到底是什么呢？你如何创造一个？

理解企业视觉识别系统(VIS)

你的视觉识别包括你的标志，图像，排版，颜色和创意设计。把它们列出来很容易，但是你如何才能真正了解这些元素是如何与你的客户沟通的，你是谁，你代表什么，他们为什么要对你忠诚？

为了得到答案，我们求助于品牌专家Kim，影响力，David Brier，Rising Above the Noise，以及Adobe Spark的设计总监Ben Matthews 

马修斯说：“你的品牌的视觉特征就是它的风格，”他在LG、eBay和现在的Adobe工作期间，曾帮助将品牌转化为体验。他告诉我们，如果品牌是人，那么企业视觉识别系统就是行走、谈话、衣服和头发。你的品牌是在街上大摇大摆地走着，抛着金色的长发，摇着孔雀羽毛夹克，还是穿着剪裁考究的西装沉沉地漫步？也许你立马就觉得孔雀的个性是狂野而有趣的，而剪裁考究的西装则是干练而成熟的。这是第一印象发挥它的魔力。

如果你是从头开始建立自己的企业视觉识别系统，马修斯建议从各地收集灵感。拍照。收集明信片。去Pinterest做个情绪板。已经有太多的价值了，你不必重新创建轮子。记下你不喜欢的品牌。

“了解你的听众真的很重要，”他说。“决定如何与他们产生共鸣，并不断地将其与你的核心价值观联系起来。”

他补充道，关键是要从你所知道和坚信的东西出发，让你的品牌从一个核心，对你的使命坚定不移的理解中发展。马修斯说：“即使只是你的名字用一个简单的字体，你也可以从那里建立起来。”。“你的视觉身份可以在以后的某个符号或图标中成熟。也许有时候，给你的品牌一些时间来引起共鸣，找到它的前进方向，了解你的最终目标是什么。”

他补充道：“记住，有抱负并吸收所有复杂而详细的logo是件好事，但最终你只需要一个起点。这可能是一个统一的方式来表现你自己的颜色，字体，甚至只是一个图标。扪心自问，我的品牌如何才能既强大又有效，但仍然简单？“当你在发展你的企业视觉识别系统时，一定要把你正在做的事情带回到你的使命上来，让你的品牌保持在正轨上。”

在你开发视觉标识的组成部分（颜色、logo、类型和图像）时，根据Kim提出的问题测试不断演变的身份，Kim已被福布斯公司（Forbes，Inc.）和企业家视为最具营销影响力的人：

我在描绘一个值得信赖的环境吗？

我是否为客户提供即时价值？

我能做些什么让他们想更多地了解和发现我的品牌？

我怎样才能用最少的语言传达我的信息？

我能把什么词翻译成图像？

我能有多简约，还能传达我想要传达的信息？

定义你的品牌元素

建立品牌的一部分是学习通过与企业保持一致的视觉元素来传达企业的价值观和个性。“企业视觉识别系统应该放大品牌的预期信息，这样你就想了解更多，并跟着故事走。然后这个故事应该向顾客推销他们为什么要和你的品牌做生意。

在这个视觉形象的核心是你的品牌成分：标志，颜色，类型和形象。

颜色：“你的调色板需要符合你试图传达的东西，”金说。“如果你在推销一种奢侈品，你可能想用黑色、金色和银色。如果你有一个金融产品，你可能想合并绿色和黄金。”

研究表明，62%到90%的消费者决策是基于颜色的，但不要让自己不知所措，只要简单地开始就好。马修斯解释说：“在adobespark中，我们的工具从一种颜色开始，从你的logo中检测出来或者手动选择。“然后，我们会应用一些相似的颜色范围，这样您的内容在不同的用途和不同的营销表面和平台上看起来都是一致的。”

Logo：你的Logo需要传达你所做的事情，并让那些看到它的人的脑海中留下印象。标志可以是调色板、类型和设计的组合。标识也可以随着身份的演变而演变。

类型：除了单词所说的，文本的比例、字体和排列方式会影响你的视觉识别。一家殡仪馆如果使用有趣的粉色漫画字体，会让悲伤的潜在顾客感到困惑。马修斯说，即使是Facebook和苹果这样的知名品牌也倾向于保持简单。

马修斯说：“字体决定对很多人来说都是挑战。“我们喜欢用建议来指导用户，这些建议可以消除一些猜测，并基于从平衡到层次的设计智能。当然，你也可以自己决定。”

一致性和速度是关键

马修斯说，虽然企业视觉识别系统旨在与顾客建立情感联系，“但这只是最初的收获。”。“一旦你吸引了客户的注意力，留住他就意味着你要清楚自己所提供的价值，并始终如一地兑现承诺。”

价值可以有多种形式：客户服务、您提供的产品或您创造的吸引受众的内容。

下一步就是把这段经历从一头带到另一头。马修斯说：“我们正在努力让我们的用户创造企业视觉识别系统的一致性。”.“我们知道，要跟上当今社交媒体环境所要求的速度是很困难的。”